100kpj –Untuk meningkatkan penjualan sebuah produk, banyak pabrikan mobil yang mengeluarkan budget besar untuk kebutuhan promosi seperti beriklan di televisi.

Nominal belanja iklan di televisi pun enggak tanggung-tanggung, bahkan untuk promosi satu produk saja pabrikan mobil harus mengeluarkan uang hingga ratusan miliar Rupiah.

Wuling contohnya, pabrikan asal Tiongkok ini rela menggelontorkan kocek sebesar Rp 73,84 miliar, untuk biaya iklan di televisi. Data itu diperoleh dari PT Sigi Kaca Pariwara (Adstensity), selaku lembaga riset iklan televisi di televisi, yang meriset data biaya iklan dari bulan Januari 2019 hingga Oktober 2019.

Dari data tersebut ternyata bukan Wuling Almaz yang belanja iklannya di TV paling tinggi, karena urutan pertama adalah Mitsubishi Xpander mengeluarkan belanja iklan terbesar, dengan nilai mencapai Rp 113,67 miliar.

Kemudian disusul oleh All New Nissan Livina dengan belanja iklan Rp 105,80 miliar, lalu kemudian Wuling Almaz. Sementara di posisi keempat adalah Daihatsu Grand New Xenia dengan belanja iklan Rp 61,27 miliar, dan ranking ke-5, All New Suzuki Ertiga dengan belanja iklan Rp39,59.

Sebetulnya menurut Adstensity, data belanja iklan di televisi mengalami penurunan jika dibandingkan dua tahun sebelumnya. Iklan televisi dalam satu tahun periode Januari – Oktober 2017 mencapai Rp 625,45 miliar dengan jumlah 24.579 iklan.

Periode Januari – Oktober 2018 meningkat signifikan sebesar 50,87% dari periode sama 2017 dengan mencapai Rp 943,62 miliar. Sedangkan jumlah iklan naik 22,60% menjadi 30.135 iklan.

Sementara periode Januari – Oktober 2019, belanja iklan tv produk mobil mengalami penurunan cukup besar, yakni 38,07% dari periode sama 2018 Rp 943,62 miliar menjadi Rp 584,37 miliar. Sedangkan jumlah iklan juga turun 41,74% dari 30.135 iklan menjadi17.558 iklan.

Laporan: Hanggianto Martyas Laksono