Secara harga tentu sangat berbeda jauh, Bima ditawarkan dengan harga Rp95 juta off the road alias belum surat-surat. Artinya jika dilengkapi dengan STNK (Surat Tanda Nomor Kendaraan) banderolnya hanya dikisaran Rp110-130 jutaan.

Sedangkan Hilux mesin saja sudah lebih besar. Varian single cabin ada pilihan mesin bensin 2.000cc dan diesel 2.500cc dijual mulai dari Rp221,35 juta sampai Rp335,29 juta on the road Jakarta. Untuk double cabin bermesin diesel 2.400cc dijual Rp413,2 juta sampai Rp472,3 juta. 

jika nantinya Esemka Digdaya benar-benar dijual, besar kemungkinan akan sekelas dengan Hilux di pasar. “Saya enggak bisa komentar soal kompetitor. Kalau Toyota kami bisa komentar, tapi kalau soal Esemka mungkin mereka punya strateginya sendiri,” tutur Anton.